En los últimos años, los avances en Inteligencia Artificial (IA) han cambiado drásticamente la forma en que operan muchas industrias. El SEO no es una excepción, ya que la IA está revolucionando la forma en que las empresas y las personas optimizan sus sitios web para los motores de búsqueda. Con esto en mente, es importante hacerse la pregunta:
¿Cómo será el futuro del SEO en la era de la IA?
En este artículo, exploraremos cómo la Inteligencia Articficial ha impactado en el panorama SEO y qué puede deparar el futuro.
Leer más: Cómo la IA está influyendo en los profesionales y las técnicas de SEOTabla de contenidos
- Un vistazo rápido a la historia del SEO
- ¿Qué es la IA?
- Situación actual del SEO en la era de la IA
- El papel de la IA en el SEO
- ¿Reemplazará la IA a los expertos en SEO?
- El futuro del SEO
- Pros y contras de la IA en SEO
- Imaginando escenarios: la opinión experta de Ricard Menor (SEOfreelance)
Un vistazo rápido a la historia del SEO
La optimización de motores de búsqueda (SEO) ha existido desde la década de 1990 y ha evolucionado significativamente desde entonces. En sus inicios, el enfoque principal de SEO era optimizar el contenido de ciertas palabras clave para mejorar la visibilidad de las páginas web en los motores de búsqueda.
Tanto los motores de búsqueda como el SEO se han ido sofisticando, convirtiéndose en una pieza imprescindible para los especialistas en márketing de contenidos.
A principios de la década de 2000, el abuso de palabras clave se convirtió en una práctica popular para impulsar las clasificaciones de SEO, pero trans la penalización de Google de tales prácticas, los especialistas en marketing de contenido comenzaron a centrarse más en la creación de contenido de calidad que brindara valor a sus lectores.
A mediados de la década de 2000, los sitios web se optimizaban no solo para las palabras clave, sino también para la experiencia del usuario (UX). Esto incluía optimizar la velocidad de carga de la página, asegurarse de que las páginas tuvieran las metaetiquetas adecuadas y garantizar que las páginas fueran accesibles para todos los usuarios.
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¿Qué es la IA?
La inteligencia artificial es un área de la informática y la cibernética que se ocupa de dar a las computadoras la capacidad de aprender, comprender e incluso adaptarse al entorno que las rodea.
La inteligencia artificial es básicamente una computadora o máquina que puede pensar y aprender, sin ser programada explícitamente. AI ayuda a las computadoras a completar tareas como conducir automóviles, hacer diagnósticos médicos o ayudar a los motores de búsqueda a brindar resultados de búsqueda más relevantes.
Situación actual del SEO en la era de la IA
Hoy en día, el SEO es más complejo que nunca. Implica crear contenido optimizado tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios, garantizar que las páginas del sitio web se construyan correctamente y monitorear los datos analíticos para rastrear el rendimiento.
Parece que el futuro del SEO implicará un uso más sofisticado de herramientas de inteligencia artificial (IA). Esto ayudará a optimizar el contenido y el rendimiento del sitio web. Con la integración de las herramientas de IA, los creadores de contenido deben mantenerse al tanto de las últimas tendencias para seguir siendo competitivos.
Los cambios en los próximos años serán algunos de los más significativos hasta ahora. Para 2023, es probable que el aprendizaje automático y la IA, las actualizaciones de Google y la desactivación de cookies de terceros hayan tenido el mayor impacto en el SEO.
El SEO ya está utilizando el aprendizaje automático y la inteligencia artificial en varios aspectos, como la optimización de contenido, las clasificaciones de los motores de búsqueda y la creación de enlaces. Esto ha llevado a un aumento en la competencia por el talento, y los profesionales de SEO con experiencia son más necesarios que nunca.
Si deseas mantenerte a la vanguardia en 2023, hay cinco tácticas esenciales que debes seguir:
- buen contenido,
- velocidad de página de carga rápida,
- enlaces y backlinks,
- Diseño responsive,
- Optimización de búsqueda por voz.
Google continuará refinando y mejorando sus algoritmos con énfasis en la calidad del contenido y la experiencia del usuario.
Como resultado, el SEO en 2023 estará más centrado en la calidad que en la cantidad.
El papel de la IA en el SEO
Los motores de búsqueda son cada vez más sofisticados, capaces de distinguir entre texto legible por humanos y código legible por máquina.
Además, los algoritmos de aprendizaje automático ayudan a personalizar los resultados de búsqueda según la ubicación y los intereses del usuario. Google utiliza tecnología de inteligencia artificial para comprender la intención del usuario, refinar su algoritmo de búsqueda y proporcionar resultados más relevantes.
El proceso de optimización de contenido ha cambiado drásticamente en los últimos años debido a los avances en la tecnología de IA. Los especialistas en marketing pueden perfeccionar su contenido para que se ajuste al algoritmo de clasificación actual de Google y mejorar el rendimiento del sitio web.
Dado que la IA tiene un papel más importante en el SEO, los especialistas en marketing ahora deben centrarse en crear contenido relevante que atraiga tanto a humanos como a máquinas. El contenido debe adaptarse de acuerdo con la intención del usuario, aprovechando los medios enriquecidos como videos o imágenes y datos estructurados. Esto puede ayudar a aumentar significativamente la clasificación de Google.
La IA puede ayudar a automatizar ciertas tareas relacionadas con la investigación de palabras clave, la optimización de contenido y la creación de enlaces, tareas que pueden consumir mucho tiempo si se realizan manualmente.
En última instancia, estas tecnologías están haciendo que el SEO sea más eficiente y rentable para las empresas que desean lograr clasificaciones más altas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Sin embargo, WPO siempre será más efectivo cuando las webs estén alojadas en un Hosting igualmente optimizado.
El caso de ChatGPT en SEO
Se ha hablado mucho sobre cómo Chat GPT y otras IA pueden ayudar a mejorar el SEO de un artículo, web, etc.
¿Qué puede hacer? Pues entre otras muchas funcionalidades, puede:
- Crear metadatos
- Encontrar palabras clave relevantes
- Encontrar un título y subtítulos adecuados
- Crear contenido en torno a una idea
- Crear publicaciones en redes sociales
Aquí se puede ver una muestra de cómo un profesional de SEO puede usar ChatGPT para todo lo anterior. Fuente: Jessica R. en LinkedIn
La lista es larga y ciertamente genera buenos resultados, eso nadie lo puede negar. Pero, así como no dejarías que Google hiciera una traducción completa sin verificar el resultado, no debes asumir que todo lo que sale de ChatGPT es correcto.
Por lo tanto, se necesita conocer a fondo las técnicas de SEO para evaluar los resultados de ChatGPT o de cualquier otra herramienta de SEO en IA.
En última instancia, es algo que los profesionales de SEO pueden usar para mejorar su trabajo. Porque así como evolucionan estas herramientas, también lo harán los algoritmos de los navegadores, concretamente Google, el navegador líder con diferencia.
¿Veremos un cambio en la actual presencia todopoderosa de Google debido a la IA?
Sin duda, un navegador alternativo a Google, que actualmente tiene el 92% del mercado de los motores de búsqueda, será bueno para todos. Por ejemplo, Bing, que ya utiliza un chatbot basado en la tecnología utlizada por ChatGPT en su navegador, puede convertirse en una seria competencia. En este sentido, será bueno ver como evolucionará el suo de Bing en los próximos meses.
¿Reemplazará la IA a los expertos en SEO?
Es posible que las técnicas tradicionales de SEO, como la investigación de palabras clave y la creación de enlaces, ya no sean tan efectivas como antes. Los profesionales de SEO se centrarán más en la optimización de contenido y el análisis de datos.
Este cambio requiere que los profesionales de SEO amplíen su conjunto de habilidades y dominen las nuevas herramientas. Esto incluye el procesamiento del lenguaje natural y el aprendizaje automático.
Para mantenerse competitivos, los profesionales de SEO deben mantenerse actualizados con los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda y enfocarse en desarrollar tácticas más avanzadas para la optimización del contenido.
Si, como se sospecha, el uso de la IA puede hacer que Google ceda parte de su cuota de mercado, los expertos en SEO serán más necesarios que nunca para manejar los diferentes algoritmos de cada buscador.
Es probable que, a medida que la IA se vuelva más predominante, los profesionales de SEO desempeñen un papel más integral .
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El futuro del SEO
A medida que la IA continúa desarrollándose, también lo hace su capacidad para mejorar la efectividad de las estrategias de SEO.
- La IA puede ayudar a los creadores de contenido a crear contenido más específico y personalizado. Este contenido se puede optimizar para una mayor visibilidad en los motores de búsqueda y dar como resultado una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
- Las herramientas impulsadas por IA también pueden identificar áreas de mejora en el diseño y la estructura del sitio web.
- Además, la IA puede monitorear el rendimiento de un sitio web y compararlo con los sitios web de la competencia, proporcionando información valiosa. Con el análisis impulsado por IA, las empresas obtendrán una mejor comprensión de qué contenido y estrategias funcionan mejor.
- En el futuro, la IA se convertirá en una parte aún más importante del SEO, ya que los motores de búsqueda buscan brindar a los usuarios el contenido más relevante disponible. Mantenerse competitivo será más esencial que nunca.
Si bien algunos aspectos del SEO pueden cambiar, el papel de la optimización de motores de búsqueda no desaparecerá.
Rand Fishkin-MoZ
Pros y contras de la IA en SEO
Como en todos los aspectos de la vida, hay ventajas y desventajas:
- Ventajas de usar herramientas de IA:
- Las herramientas de IA pueden automatizar procesos tediosos como la investigación de palabras clave, auditorías de sitios web, etc.
- Esto puede dar a las empresas una ventaja sobre sus competidores en lo que respecta a las clasificaciones de Google.
- Una de las ventajas de usar IA en SEO es que puede ser increíblemente eficaz para optimizar sitios web para motores de búsqueda. AI puede recomendar mejoras que pueden ayudar a un sitio web a clasificarse más alto.
- Otra ventaja es que la IA permite tomar decisiones más precisas basadas en datos. Esta información se puede utilizar para tomar decisiones sobre qué estrategias probablemente producirán los mejores resultados.
- A pesar de las muchas ventajas del SEO impulsado por IA, también existen algunos inconvenientes potenciales.
- Algunas herramientas de IA se basan en contenido generado por el usuario y/o fuentes de datos de terceros, que pueden no ser siempre confiables o precisos.
- Además, si bien la IA proporciona información valiosa, es el profesional de SEO o el freelancer quien decide interpretarla .
- Las herramientas de IA se alimentan de contenido anterior creado por humanos. Internet siempre tendrá una necesidad de contenido natural. En un escenario en el que solo la IA creara contenido, ya no sería confiable a largo plazo.
- Hay una curva de aprendizaje. Para obtener los resultados correctos, se deben hacer las preguntas correctas. A continuación se muestra un ejemplo de un resultado no deseados:
En conclusión, si bien existen ventajas y desventajas asociadas con el uso de IA en SEO, el consenso es que sus beneficios potenciales superan los riesgos.
Imaginando escenarios: la opinión experta de Ricard Menor (SEOfreelance)
Ricard Menor empezó a trabajar en la Optimización de Motores de Búsqueda hace casi 20 años. Ha visto muchos cambios y nuevas tendencias, y su opinión es valiosa. Esto es lo que piensa sobre el uso de la IA y el futuro en SEO
- Copywriting: «los modelos neurolingüísticos seguirán progresando entre bastidores, mientras que la comunidad de editores de contenido adoptará políticas de contenido de IA masivas».
- Google: «En 24-36 meses, Google habrá adquirido o desarrollado su propio modelo de ingeniería inversa. Es decir, que el cerebro de Google será lo suficientemente inteligente como para discernir el texto creado por humanos o máquinas».
- «Hasta ahora, Google dice que el contenido debe ser más relevante que nunca para los usuarios, lo escriban humanos o IA. Pero creo que de alguna manera importará». Ricard Menor nos recuerda lo que pasó con el Algoritmo Panda de Google en 2010«.
- Costo y tiempo de uso de herramientas de IA: «algunas herramientas de IA no serán gratuitas y es posible que no valga la pena el costo para los no profesionales. Esto hará que los profesionales de SEO sean más relevantes que antes».
«la Inteligencia Artificial te permite probar tus técnicas de SEO a un bajo coste. Si has de cometer errores, mejor que estos sean baratos y rápidos.
En definitiva, si tu estrategia falla, cámbiala y vuelve a ponerla a prueba».
Ricard Menor
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